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Il Web Marketing Manager

In sinergia con il business, il Web Marketing Manager definisce le strategie della presenza su internet dell’impresa e dell’utilizzo delle informazioni presenti online sulla concorrenza. In funzione delle potenzialità e dei processi online, si occupa quindi di acquisire prospect e convertirli in clienti, mantenere e assistere i clienti acquisiti promuovere lo sviluppo di servizi online, mantenere un colloquio diretto con l’utenza del proprio sito e delle aree di mercato di interesse. Il web marketing manager esplora inoltre le potenzialità del mercato, gli sviluppi tecnologici e le attività dei concorrenti, per raggiungere e mantenere un vantaggio competitivo sull’utenza web. Tramite attività di promozione online, può aumentare la visibilità dell’impresa e accrescere il numero di utenti in target raggiungibili/raggiunti. Il Web Marketing Manager sovrintende alla progettazione e sviluppo dei siti aziendali e mantiene i rapporti con le agenzie o i collaboratori che realizzano i siti stessi, seguendo quindi gli aspetti funzionali e di comunicazione.

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Web marketing

Il web marketing è l’insieme delle attività di marketing che sfrutta il canale Web per studiare il mercato e sviluppare i rapporti commerciali (promozione/pubblicità, distribuzione, vendita, assistenza alla clientela, etc.). Solitamente le attività di web marketing si traducono in primis con la pubblicazione di un progetto, poi nella realizzazione di un sito internet e la sua promozione. Il web marketing si affianca quindi alle strategie di promozione/vendita tradizionali e alle analisi di mercato offline, permettendo di avviare una relazione con il pubblico di questo canale; un esempio comune di questo approccio è il negozio virtuale.

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Negozio online

L’espressione negozio online (o negozio in retenegozio virtuale, più raramente con le espressioni inglesi webshoponline shop e online store) si riferisce ad una tipologia di commercio elettronico nella quale il mezzo di realizzazione dell’acquisto è il sito web, e in cui la transazione economica si svolge, appunto, interamente via internet. La consegna del prodotto, invece, si differenzia a seconda delle caratteristiche dello stesso

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Attività e strategie

La strategia alla base di un progetto di web marketing è far ottenere al sito la massima visibilità su un target ben definito. Coerentemente con l’obiettivo, la tattica principale è portare il proprio sito web ai primi posti nelle pagine dei risultati di un motore di ricerca per parole chiave rilevanti, allo scopo di renderli più visibili di quelli dei concorrenti, e quindi preferibili. Fino agli anni novanta si è occupato di web marketing il webmaster del sito, oppure, nei siti più grandi, una persona specializzata. Negli ultimi anni si è assistito alla nascita e all’affermazione di agenzie di consulenza specializzate, denominate “agenzie per l’ottimizzazione sui motori di ricerca” (SEO agencies); inoltre sono attivi consulenti provenienti dal mondo dell’informatica[1]. Le attività che oggi caratterizzano il web marketing sono le seguenti.

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Marketing promozionale online

Le azioni di questa tipologia di marketing web contribuiscono a incrementare la conoscenza di marca e permettono di soddisfare differenti bisogni di comunicazione come: attirare l’utente, segnalare offerte ai navigatori o pubblicizzare il proprio sito web. Tra gli strumenti di marketing promozionale in linea figurano le tecniche classiche come i banner e i cosiddetti rich media, ma anche modelli di advertising evoluti come: interstiziali, banner pop-up, pop-under e le sponsorizzazioni.

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Ottimizzazione (motori di ricerca)

L’attività di ottimizzazione per i motori di ricerca comprende varie operazioni tecniche che vengono effettuate sia sul codice HTML che sui contenuti delle pagine web del sito, nonché sulla rete ipertestuale complessiva del dominio Web presente negli archivi dei motori di ricerca. La qualità e la quantità dei collegamenti ipertestuali di altri domini Web, che puntano ad un determinato dominio, sono infatti determinanti per il posizionamento del dominio considerato. Indispensabile è quindi, anche l’attività esterna al sito, solitamente effettuata con tecniche di link building (diffuso è il guest posting), diffusione di comunicati stampa e campagne di article marketing di qualità.

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L’ottimizzazione per Google

Nei primi anni Duemila il motore di ricerca Google ha introdotto un elemento di novità nell’approccio al problema dell’indicizzazione del web, il PageRank, un algoritmo di valutazione della rilevanza di una pagina basato su concetti matematici. Nel decennio successivo questo valore ha perso progressivamente importanza. Oggi è considerato uno dei tanti parametri di cui tener conto (anche se non il più importante). Robert Metcalfe (inventore di Ethernet), ha definito tale algoritmo come “l’effetto della rete” (network effect): una rete è tanto più utile quanto più elevato è il numero dei suoi utenti. Google indicizza una pagina basandosi sui suoi contenuti e sui link che puntano ad essa. Non solo: utilizza anche 200 valori segreti (o almeno lo sono la maggior parte di essi), che interagiscono mediante l’algoritmo di Google per definire la qualità e vari altri fattori contenuti nei siti (e nei blog, oltre che nei servizi utili nel web). Nelle varie informazioni che è necessario conoscere per arrivare nelle vette dell’ottimizzazione per Google è necessario che il proprio sito possa essere SEO friendly, ovvero che possa essere riconosciuto come sito o blog facilitato per quanto riguarda la lettura dei bot dei motori di ricerca. Ciò avviene prestando particolare cura a molti degli elementi che si trovano in ogni pagina di un sito web, e di ogni documento caricato sul web. Il concetto iniziale di PageRank di Google è stato con il tempo sostituito dal TrustRank, che è un indice più complesso, benché non esista ad oggi un modo per poterlo misurare in correlazione ad un sito web.

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Ottimizzazione del sito

L’ottimizzazione del sito prevede un lavoro costante di miglioramento della struttura e delle informazioni contenute nelle pagine. Un sito realizzato seguendo criteri di Usabilità e di ottimizzazione per i motori deve poi contenere informazioni testuali. I motori di ricerca privilegiano infatti testo in chiaro (selezionabile). Anche se hanno altre potenzialità, come quella di leggere i documenti in formato pdf o di capire di cosa tratta un’immagine. È importante che, una volta ottimizzata il più possibile la struttura del sito, ci si concentri sui testi. Scrivere testi originali, mai copiati, esaustivi, con informazioni chiarificatrici è una delle operazioni di base per la valorizzazione di un sito, fondamentale affinché risulti interessante agli occhi dei lettori – e dei motori di ricerca.

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Marketing sui motori di ricerca

Il Search engine marketing (SEM) è un insieme di metodologie volte all’utilizzo del canale motori di ricerca per il raggiungimento di obiettivi di marketing, come ad esempio il miglioramento del posizionamento di un sito all’interno delle pagine dei motori di ricerca per facilitarne la reperibilità attraverso le ricerche online. Il search engine marketing si riferisce anche alla professione svolta dai consulenti che conducono progetti di ottimizzazione per i motori di ricerca sui siti dei propri clienti o pianificano campagne di keyword advertising (pubblicità calibrata sulle parole chiave).

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Le attività svolte nel posizionamento sui motori di ricerca sono molteplici ed è possibile elencare le più note:

Analisi del sito e dei concorrenti. Vengono analizzati i termini più utilizzati sui motori di ricerca in relazione alle attività descritte dal sito da posizionare, viene fatta un’analisi on line dei concorrenti e delle principali parole chiave utilizzate da loro, infine è utile stilare una lista di parole idonee al posizionamento del sito. Ottimizzazione delle pagine web. In seguito all’analisi preliminare viene definita la struttura del sito che dovrà risultare idonea ad ottenere dei buoni posizionamenti e sulla base di questa struttura vengono realizzate le pagine web da ottimizzare in conformità alle linee guida espresse dai principali motori di ricerca. link popularity. Per ottenere dei buoni posizionamenti nelle SERP è indispensabile ottenere dei link da siti esterni. Si può raggiungere l’obiettivo attraverso una strategia di costruzione e reperimento di link che comprenda diversi canali: emissione di rassegne e comunicati stampa attraverso siti dedicati; invio di url del sito a siti correlati all’argomento; invio di documenti ben scritti a siti e blog rilevanti[1] La caratteristica saliente per una link popularity efficace non dipende dagli strumenti adottati: per poter ispirare le persone a mettere un link bisogna avere dei contenuti interessanti. I migliori link sono comunque quelli reperiti in maniera spontanea.

Grazie alla diffusione dei dispositivi mobili, le “ricerche di prossimità” sono diventate sempre più importanti.

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LOCAL STRATEGY

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Gli acquisti su dispositivi mobili diventano più popolari giorno dopo giorno. I clienti oggi si attendono che i commercianti abbiano una presenza su dispositivi mobili. Tablet e smartphone sono una modalità di accesso importante in tutto il mondo e possono favorire un maggiore accesso al mercato.

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MANTIENITI IN CONTATTO

Tutte le news sul mondo dei social network. I segreti dei più conosciuti: facebook, twitter, instagram, pinterest; e le ultime novità della rete. Aumenta il tuo pubblico grazie ai commenti che appaiono sul tuo sito e sui profili Facebook dei tuo commentator

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Visibilità online per le aziende: in cosa consiste? Quali benefici?

Le persone si ricorderanno della tua azienda: essere online equivale ad avere un grande cartellone pubblicitario visibile a milioni di persone. Come potrai facilmente intuire, per un’azienda i vantaggi di una buona web presence sono molteplici.

Aumentare la presenza della propria attività nei risultati di ricerca locali consente di trovare molti nuovi clienti.  Per le PMI e le piccole attività commerciali di natura locale – una pizzeria, una palestra, un piccolo supermarket – farsi trovare online è diventato (quasi) questione di sopravvivenza. Grazie alla diffusione dei dispositivi mobili, le “ricerche di prossimità” sono diventate sempre più importanti: quando si cerca un ristorante, ad esempio, ci si affida spesso e volentieri ai suggerimenti che arrivano da un motore di ricerca e dalle recensioni online. Adottare un’adeguata strategia di local SEO (Search engine optimization locale), dunque, potrebbe far guadagnare improvvisamente decine di nuovi clienti. Ecco come.

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Le reti sociali su Internet

La versione di Internet delle reti sociali (Social media) è una delle forme più evolute di comunicazione in rete, ed è anche un tentativo di violare la “regola dei 150“. La rete delle relazioni sociali che ciascuno di noi tesse ogni giorno, in maniera più o meno casuale, nei vari ambiti della nostra vita, si può così “materializzare”, organizzare in una “mappa” consultabile, e arricchire di nuovi contatti. I principali social network sono: FacebookMySpaceInstagramTwitterGoogle+LinkedInAsk.fmPinterestFormspringBeboFriendsterHi5NingTaggedMeetupTumblr[2].

Il Social Network ha Enormi Potenzialità, Ecco Perché Non Puoi Ignorarlo.

 

Facebook, Twitter, Google+, Instagram, Snapchat, Pinterest. Il mondo dei social network è vario e ogni piattaforma necessita di una strategia differente. Per questo motivo non si può pubblicare lo stesso contenuto sullo stesso social network ed è necessario diversificare “l’offerta”. Per una piccola e media impresa, soprattutto all’inizio, può essere complicato riuscire a creare immagini e video differenti a seconda della piattaforma. Un consiglio da seguire per aumentare la propria visibilità è puntare solamente su uno o al massimo due social media. Il lavoro sarà meno impegnativo e il prodotto finale sarà qualitativamente elevato.

 

One Network Italia con la strategie di marketing a 360 gradi, è in grado di offrire ai suoi clienti un servizio di visibilità completa in linea con le esigenze di un mercato altamente competitivo e concorrenziale. Ai nostri clienti mettiamo a disposizione la professionalità ed esperienza con un gruppo di specialisti in Marketing, con la passione e creatività che da sempre contraddistingue la cultura del Made in Italy.

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